Buôn Ma Thuột (Đắk Lắk) được mệnh danh là “thủ phủ cà phê” của Việt Nam với những đồn điền cà phê bạt ngàn trên đất đỏ bazan Tây Nguyên. Hằng năm vào tháng 3 (2 năm một lần quy mô lớn), lễ hội Cà phê Buôn Ma Thuột được tổ chức — sự kiện văn hóa, kinh tế quan trọng tôn vinh hạt cà phê Việt Nam, thu hút hàng vạn du khách và doanh nghiệp trong, ngoài nước về dự hội.
Thủ phủ cà phê
Cà phê Buôn Ma Thuột với hương vị đậm đà, đặc trưng đã nổi tiếng khắp thế giới, là niềm tự hào của người dân Tây Nguyên. Lễ hội là dịp để quảng bá thương hiệu cà phê Việt Nam, kết nối nông dân, doanh nghiệp với thị trường trong nước và quốc tế. Các hoạt động như hội chợ triển lãm cà phê, hội thảo về phát triển bền vững ngành cà phê được tổ chức, góp phần nâng cao giá trị hạt cà phê Việt.
Ngày hội Tây Nguyên
Lễ hội Cà phê diễn ra với lễ hội đường phố tưng bừng, diễu hành xe hoa, các gian hàng cà phê miễn phí cho du khách thưởng thức. Không gian văn hóa cồng chiêng Tây Nguyên — di sản văn hóa phi vật thể của nhân loại với những đêm diễn cồng chiêng, múa xoang bên ánh lửa bập bùng tạo nên không gian văn hóa đặc sắc. Du khách được trải nghiệm quy trình từ hạt cà phê đến ly cà phê thơm ngon.
Thương hiệu quốc gia
Lễ hội Cà phê Buôn Ma Thuột đã trở thành thương hiệu quốc gia, góp phần đưa cà phê Việt Nam vươn xa trên thị trường thế giới. Lễ hội không chỉ thúc đẩy kinh tế mà còn quảng bá hình ảnh Tây Nguyên với thiên nhiên hùng vĩ, văn hóa các dân tộc độc đáo. Du khách về dự hội còn được thăm Buôn Đôn, hồ Lắk, thác Dray Nur và tìm hiểu về đời sống của đồng bào các dân tộc Tây Nguyên.